1398/02/08

شرکت شما چه رنگی است؟ چگونه از جادوی رنگ ها در برند و تبلیغات خود استفاده کنیم؟

اثرگذاری اولیه، بسیار مهم است. فقط 90 ثانیه طول می کشد تا افراد در خصوص یک محصول جدید، به یک نظر اولیه برسند و بیش از 90% این نظر، تنها تحت تاثیر رنگ محصول شکل می گیرد.

رنگ ها در پیام های تبلیغاتی برندهای مهم، چه نقشی بازی می کنند و چگونه می توان از آن در راستای اثرگذاری بر تصمیم خرید مشتریان، بهره جُست؟
 

آیا یک رنگ، می تواند یک احساس خاص را در افراد برانگیزد؟

مفاهیم روانشناسی نهفته در پسِ رنگ ها بسیار پیچیده است و تلاش های بی شماری در راستای تعریف و تعیین اثرات رنگ ها بر روی انتخاب های مصرف کنندگان صورت گرفته است. بدون شک می توان گفت که نحوه نگرش افراد به رنگ ها، مبتنی بر تجارب فردی و ترجیحات آن ها است و ریشه در کودکی هر کسی دارد. 

برای مثال به نظر شما رنگ قرمز، نماد شور و شوق جوانی، یا رنگ خطر و یا عشق است؟ در غرب، رنگ صورتی در نگاه اول به عنوان یک رنگ زنانه شناخته می شود، در حالی که در ژاپن، رنگ صورتی نماد انجمن های مردانه است و یا شکوفه های گیلاس صورتی سمبل مردان رزمنده و جان باخته در راه کشور است. پس مشاهده می کنید که طرز تفکر افراد نسبت به رنگ ها، به زمینه ای که رنگ در آن قرار می گیرد و نیز تجارب قبلی فرد از آن رنگ، بستگی دارد.

با این حال، هنوز هم می توان از برخی الگوهای ارتباطی نهفته در رنگ ها، درس هایی آموخت و در کسب و کار آن را به کار گرفت.
 

درس 1: برندها به واسطه رنگِ خود شناخته می شوند

برخی از موفق ترین برندهای جهان، از رنگ استفاده می کنند تا بلافاصله توسط مشتری شناسایی شده و نام خود را در ذهن وی تداعی کنند. برای مثال، شرکت کوکا کولا از رنگ قرمز برای برند خود استفاده می کند. در واقع، استفاده این شرکت از رنگ قرمز، چنان موفقیت آمیز بود که توانست یکی از معروف ترین شخصیت های افسانه ای جهان غرب تغییر ایجاد کند: رنگ لباس بابانوئل از زمانی که در تبلیغ کوکا کولا ظاهر شد، به قرمز تغییر کرد!

تحقیقات نشان داده است که مغز ما نسبت به شناسایی سریع برندها تمایل دارد، بنابراین انتخاب رنگ، یکی از مهم ترین تصمیماتی است که یک برند در ابتدای کار خود باید به آن بیاندیشد.

هرچند یک رنگ "مناسب" برای همه انواع برندها وجود ندارد، اما مهم است که بتوان نحوه پاسخ مصرف کندگان  را درباره مناسب بودن رنگ انتخاب شده، ارزیابی کرد. آیا رنگ های بکار رفته در برند، سنخیتی با ارزشی که آن برند برای مصرف کنندگان ایجاد می کند دارد؟ ادراک مثبت و متناسب مشتریان از رنگ برند، می تواند به ارزش ذاتی و آنی را برای آن برد به ارمغان آورد.

منابع و تئوری های زیادی هستند که می توانند به شما در انتخاب رنگ متناسب با برند شرکت تان کمک کنند، اما تنها زمانی که این تئوری ها، جامه عمل بپوشند و شما به خوبی مشتریان خود را شناسایی کنید، می توانید تصمیم بگیرید که واقعا کدام رنگ شایسته برند شما است.
 

درس 2: عمق و کنتراست رنگ ها، پاسخ بیننده را رقم می زند

تنالیته و عمق رنگ های موجود در برند شما، بیننده را مجذوب و نحوه واکنش آنان را به برند، تعیین می کند. رنگ های روشن، پر انرژی و هیجان انگیز هستند. این رنگ ها با احتمال بیش تری می توانند واکنش و پاسخ بینندگان را برانگیزند. برای مثال، مک دونالد در تبلیغات خود، از سایه های قرمز و زرد رنگ، بسیار استفاده می کند، چرا که احساس جسارت، هیجان و سرگرمی را در ذهن افراد بیدار کند.

از سوی دیگر، رنگ هایی با تنالیته های تیره تر، آرام تر و طبیعی تر، احساس آرامش را در بیننده ایجاد می کنند. این نوع رنگ ها، به بیننده کمک می کنند تا بتواند اطلاعات بیش تری را پردازش کند و بنابراین برای محصولات و وب سایت هایی که به اطلاعات و درک بالایی نیاز دارند، بسیار مفید است. 

رنگ هایی که کنتراست بالایی دارند، بیش تر می توانند توجهات مشتریان را به خود جلب کنند. به همین دلیل است که اغلب اوقات در تبلیغات، کلمه "فروش" را با فونت سفید در زمینه قرمز رنگ می بینیم. ترکیب رنگ هایی با کنتراست بالا، در تشویق مشتریان به خرید بسیار موثر است. برای مثال اثبات شده است که استفاده از رنگ غالب "قرمز" به عنوان زمینه بخش "درخواست ثبت نظرات"، در جلب مصرف کنندگان و ارتقای وب سایت، بسیار مفید و موثر است.
 

درس 3: تفاوت بین رنگ های محبوب زنان و مردان

به طور کلی، برخی از رنگ ها بیش تر محبوب خانم ها و برخی نیز بیش تر محبوب آقایان هستند. اگر مخاطبان شما، از نظر جنسیتی تفکیک شده اند، پس حتما لازم است تا به رنگ های ترجیحی هردسته توجه کنید.

آبی، در هر دو گروه استفاده می شود، اما رنگ مورد علاقه اکثر مردان است. زنان، در عوض بیش تر به رنگ هایی از طیف بنفش، قرمز و سبز علاقمندی نشان می دهند. همچنین، مردان، به طیف رنگی سیاه و سبز تمایل دارند.

رنگ هایی که کم تر در بین مردان، محبوبیت دارد، قهوه ای، زرد و سفید است. این درحالی است که زنان این احساس را نسبت به رنگ های خاکستری، سفید، زرد و قهوه ای دارند.
 

درس 4:  قدرت تشخیص روند رنگ ثابت وجود دارد

درست است که طیف گسترده رنگ ها و سایه ها، پیام های بسیار زیادی را همزمان منتقل میکنند، اما همچنان برندهای بزرگ، روش هایی برای استفاده از رنگ ها دارند. دانستن این روش ها، می تواند به برند شما کمک کند تا با قدرت یک پیام روشن را به مصرف کنندگان تان برسانید.

در این قسمت به چند نمونه از استفاده برندهای بزرگ از رنگ ها و پیام آن ها اشاره می کنیم:  
 

آبی: آبی معمولا ، حس اعتماد و وفاداری را در بیننده ایجاد می کند، برای مثال در بانکداری آنلاین یا پی پال (PayPal) استفاده می شود.

سیاه: مارک های لوکسی مانند Hotel Chocolat، Burberry و Rolls-Royce ( و البته بسیاری از برندهای لوکس دیگر)، از رنگ سیاه برای نشان دادن پیچیدگی ارتباطات و کلاس جهانی خود استفاده می کنند.

سفید: سفید، احساس شفافیت، فضای باز و سادگی را به برند شما می دهد. شاید به همین دلیل است که بسیاری از شرکت های فن آوری از رنگ سفید برای معرفی برند خود استفاده می کنند. به عنوان معروف ترین نمونه، می توان به اپل اشاره کرد.

سبزبرای نشان دادن احترام برند شما به طبیعت، می تواند بکار گرفته شود. سبز اغلب برای ارسال پیام های بصری مبنی بر نگرش های زیست محیطی استفاده می شود. به عنوان مثال، شرکت هایی که می خواهند پای بندی خود را به مسئولیت های زیست محیطی، برجسته نمایند، اغلب رنگ سبز را با برند خود ترکیب می کنند.  شرکت OVO Energyنمونه معروفی در این حوزه است. 

منابع : allbusiness

تگ ها
تاثیر رنگ بر برند روانشناسی رنگ ها انتخاب رنگ مناسب
نویسنده : احسان صدیقی

این مقاله را به اشتراک بگذارید

Alternate Text

مقالات مشابه

1398/04/19

هنر تقسیم مشتری

اندرو جرارد معتقد است همه مشتریان یکسان نیستند. به همین خاطر استفاده از رویکرد یکسان برای&