قانون 80/20 و بازاریابی رسانه های اجتماعی
1397/08/28

قانون 80/20 و بازاریابی رسانه های اجتماعی

قانون 80/20 زمانی یک قانون طلایی برای بازاریابی رسانه های اجتماعی به حساب می آمد. این قانون بیان می کند که 80% از پست هایی که شما در رسانه های اجتماعی می گذارید، باید جنبه آگاهی بخشی و سرگرمی داشته باشد و تنها 20% آن ها می توانند مستقیما با کسب و کار شما مرتبط باشند. یعنی پس ما باید در محتوای رسانه های اجتماعی مان 20 درصد به خودمان بپردازیم و 80 درصد به مخاطبان. 

 

صدای برند خود را بشناسید

با این حال، رشد نمایی بازاریابی رسانه های اجتماعی از سوی انواع مختلف شرکت ها و برندها که از استراتژی های متنوعی بهره می برند، سبب شده است که متخصصان بسیاری ادعا کنند که دیگر قانون 80/20 مثل قبل موثر نیست. واقعیت این است که هیچ عدد ثابتی نمی تواند نشانگر تعداد صحیح پست هایی که شما باید در رسانه های اجتماعی منتشر کنید، باشد.  هر برندی، اهداف، صدا و پیام منحصر به فرد خود را دارد، به طور کلی می توان گفت که هر برندی، استراتژی خاص خود را داراست. بسیار مهم است که بتوانید صدای برند خود را کشف کرده و نسبت مناسب و مخصوص به خود را در قانون 80/20 در بیاورید.

 

استراتژی یکسان ممنوع!!

فرقی نمی کند که شما از شیوه ترفیع غیرمستقیم (مانند انتشار مقاله در وبلاگ، منشن و...) و یا شیوه های ترفیع مستقیم (مانند لینک های خرید، تبلیغات مستقیم و یا فروش ویژه و تخفیفات) استفاده کنید، در هر دو حالت، مصرف کنندگان به اندازه کافی باهوش هستند که بفهمند شما قصد دارید آن ها را تحت تاثیر قرار دهید. قانون 80/20 اصلی و استاندارد، اشتباه نیست و ممکن است برای برخی برندها به خوبی کار کند، اما فقط برای برخی! هر صفحه از رسانه های اجتماعی- چه برای یک برند شخصی باشد یا یک برند سازمانی- مخاطبان هدف مختلفی دارد، به نمودارهای جامعه شناختی کاملا متفاوتی نیازمند است و از یک استراتژی کاملا متفاوت بهره می برد. این که بخواهید قانون 80/20 را برای همه آن ها به یک نسبت اِعمال کنید، کار صحیحی به نظر نمی رسد.

 

تعهد زمانی را جدی بگیرید

در دنیای نویسندگان نیز همین طور است، برای مثال، کتاب "کیمیاگر" پائولو کوئیلو پرفروش ترین کتاب از سوی نیویورک تایمز معرفی شده است، کوئیلو یک هدف مشخص برای رسانه اجتماعی اش دارد و می خواهد تا یک چهره کاملا انسانی به نوشته های خود بدهد، او به خوانندگان خود اجازه می دهد تا در سطح شخصی با او ارتباط داشته باشند. کوئیلو در سال 2007 به توئیتر پیوست و فضایی را خلق کرد که به خوانندگانش در آن جا بتوانند از طریق افکار و احساسات او، قصه های خود را تعریف کنند. او خود را به دوبار توییت در روز متعهد کرده است، که یکی از آن دو بار حتما به زبان مادری اش – پرتغالی – است. توئیت های او شامل جملات الهام بخش خود و یا تکرار  محتوای وبلاگش هستند. او برای ارتباط با خوانندگان خود وقت می گذارد. او در وبلاگ خود - که بسیار موفق هم هست- دو بار در هفته، مطالب جدیدی پست می کند. این برنامه زمان بندی شده و منسجم به استحکام هر چه بیش تر روابط او و خوانندگانش منجر شده است. موفقیت برند پائولو کوئیلو به دلیل ایجاد روابطی دوستانه با مخاطبان است، کوئیلو برای این که بتواند استراتژی قدرتمندی در رسانه های اجتماعی خود پیاده کند، سخت تلاش کرده است، او هدفی مشخص در ذهن خود پرورانده و سپس بر آن اساس قانون 80/20 را به گونه ای که کاملا برای او مناسب باشد، به نفع خود تغییر داده است.

 

 به برندتان فرصت دهید

هر شخص، شرکت و یا برندی نیاز دارد که اهداف استراتژیک منحصر به فرد و متمایزی برای خود تعیین کند. حضور موفق در رسانه های اجتماعی، زمان بر است و به بارها تجربه و آزمون و خطا نیاز دارد. پس زمان بگذارید و برند خود را به نحوی که شایسته و متناسب شماست، تعریف نمایید. خود را مهیای حضور در رسانه های اجتماعی کنید، چرا که بی شک ارزشش را دارد. 

 

منابع inc
تگ ها بازاریابی رسانه های اجتماعی برند استراتژی
المیرا
نویسنده : المیرا سالاری
کارشناس دیجیتال مارکتینک
دانلود مقاله

این مقاله را به اشتراک بگذارید

Alternate Text

مقالات مشابه